Маркетплейсы 2026: новая расстановка сил в мировой онлайн-торговле

К 2026 году маркетплейсы окончательно закрепились как ключевая инфраструктура глобального e-commerce. Конкуренция смещается от количества продавцов к масштабам логистики, контролю над трафиком и способности удерживать покупателя внутри экосистемы.

Безусловным лидером остаётся Amazon. Платформа по-прежнему доминирует во многих товарных категориях благодаря широчайшему ассортименту, развитой логистике, подписочной модели и глубокой интеграции сервисов. Для продавцов Amazon — это максимальный доступ к платёжеспособной аудитории, но и самые жёсткие правила игры.

Главным источником роста рынка стал Temu. Платформа агрессивно расширяется за пределы Азии, делая ставку на сверхнизкие цены, прямые поставки от производителей и массовый мобильный трафик. Temu быстро захватывает долю рынка, особенно в сегменте импульсных и недорогих покупок.

eBay сохраняет устойчивые позиции, но развивается заметно медленнее. Платформа остаётся востребованной для нишевых, коллекционных и специализированных товаров, где важны уникальность и вторичный рынок, а не скорость оборота.

Среди других крупных игроков ключевую роль играют AliExpress и Alibaba, продолжающие глобальную экспансию, Walmart Marketplace с сильной офлайн-базой, а также быстрорастущие платформы социальной коммерции — TikTok Shop и Shopee.

Итог 2026 года очевиден: рынок всё больше концентрируется вокруг нескольких глобальных экосистем, а успех продавцов зависит не от присутствия «везде», а от точного выбора платформы под конкретную модель товара и аудиторию.