В начале мая 2021 года белорусские поклонники бренда Adidas получили печальное известие: компания решила закрыть все свои магазины в Беларуси.
Это решение стало следствием глобальной стратегии Adidas, связанной с оптимизацией бизнеса в регионах, где продажи ниже ожидаемых. По данным компании, в Беларуси продажи Adidas кроссовок и одежды сократились на 50% за последние два года.
Адидас был одним из самых популярных брендов в Беларуси и имел большое число фанатов среди молодежи. Многие жалеют о закрытии магазинов, но есть и те, кто продолжает пользоваться услугами интернет-магазинов, международной доставкой и альтернативными способами покупки одежды и обуви бренда.
Первые шаги бренда в Беларуси
Бренд Adidas начал свою деятельность в Беларуси более 20 лет назад. В 1998 году Беларусь стала одной из первых стран, где были открыты магазины Adidas. Это было время оживления в экономике и растущего интереса к спорту и активному образу жизни.
Первый магазин был открыт в Минске и стал размещен в ТЦ «Замок». Затем следовали другие города: Гродно, Гомель, Витебск и Брест, где также были открыты фирменные магазины.
Открытие магазинов Adidas способствовало популяризации бренда на территории Беларуси и созданию у граждан страны интереса к спортивной одежде и обуви. Качественная продукция, разнообразный ассортимент и активная реклама позволили бренду занять достойное место на рынке.
Adidas стал неотъемлемой частью образа жизни многих белорусов, и его уход из страны стал неожиданностью и разочарованием для многих поклонников бренда.
Расходы и доходы бренда на белорусском рынке
Покидание брендом Адидас Беларуси стало неожиданным, учитывая, что компания за многие годы присутствия на рынке успела завоевать симпатии многих поклонников своих товаров. Однако, как заявили представители компании, эта решение было принято на основании финансовых расчетов.
В то время как в некоторых странах продажи Адидас показывают рекордные доходы, на белорусском рынке изменилась ситуация в связи с модернизацией экономики и рядом других факторов. На это оказывает влияние и развитие Интернета, который предоставляет возможность потребителям заказывать товары из других стран.
В связи с этим, расходы компании Адидас на рекламу своих товаров на белорусском рынке достигли новых высот, не приведя к желаемому увеличению продаж. Бренд продолжал командировать на рынок своих представителей, однако результат оказался не настолько успешным, чтобы компенсировать эти расходы.
Таким образом, уход бренда Адидас из Беларуси получился довольно логичным решением с точки зрения экономики. Компания смогла собрать достаточную информацию о неэффективности своих расходов, и приняла решение о выходе с рынка Беларуси, чтобы ускорить свой рост на более перспективных рынках в других странах.
Проблемы бренда с белорусским законодательством
Адидас – один из мировых лидеров в производстве спортивной одежды и обуви. Однако, бренд столкнулся с проблемами при работе на территории Беларуси из-за законодательных ограничений. Основными причинами являются:
- Запрет попадания товаров на территорию Евросоюза, если они изготовлены в Беларуси.
- Обязательное применение белорусских стандартов качества на производимую продукцию, что требует дополнительных затрат и процедур.
Эти ограничения препятствовали Адидасу беспрепятственно функционировать в Беларуси и открыто конкурировать с другими брендами. Кроме того, компания также столкнулась с проблемами в импорте товаров из зарубежных стран.
В связи с этим, Адидас принял решение покинуть рынок Беларуси и перенести производство в другие страны, где законодательство не так жестко регулирует вопросы импорта и экспорта товаров. Таким образом, бренд продолжает свою работу и дальше занимает лидирующие позиции на глобальном рынке.
Причины ухода бренда из Беларуси
В начале августа 2020 года Адидас объявил о своем уходе из Беларуси. Это произошло после того, как международное сообщество выразило озабоченность избиениями, задержаниями и преследованиями мирных протестующих после президентских выборов в Беларуси 9 августа 2020 года. Несмотря на то, что Адидас не назвал данную причину в своем заявлении, многие считают, что это был главным мотивом.
Другой причиной, которую назвали в некоторых источниках, является экономический кризис в Беларуси. Последствия COVID-19 уже сказались на экономике страны, а президентские выборы и последующие протесты еще больше ухудшили ситуацию. В этих условиях продажи Адидас в Беларуси снизились, что также могло стать причиной ухода бренда.
В любом случае, уход Адидас из Беларуси был серьезным потрясением для многих покупателей бренда, и многие ждут от компании объяснения своих действий и возможного возвращения в будущем.
Отношения бренда с правительством Беларуси
За многие годы работы на белорусском рынке, бренд Adidas стал свидетелем многих изменений в правительстве Беларуси. Одним из ключевых моментов в отношениях между компанией и правительством стала установка высоких тарифов на импорт товаров, что прямо сказалось на ценах на продукцию бренда.
Несмотря на это, Adidas продолжал успешно работать на белорусском рынке, благодаря популярности своих товаров среди многих поколений белорусов.
Однако, ситуация стала меняться в последнее время, когда правительство Беларуси ужесточило свою политику по отношению к онлайн-торговле, что привело к повышению цен на товары бренда, что негативно повлияло на продажи.
В конечном итоге, уход бренда Adidas из Беларуси можно рассматривать как результат несоответствия между требованиями правительства и потребностями рынка, что привело к решению компании о закрытии своих магазинов в стране.
Реакция белорусских потребителей на уход бренда
Прощание Адидаса с Беларусью вызвало многочисленные обсуждения в социальных сетях. Многие пользователи выразили свое недовольство и расстроенность по поводу решения бренда покинуть страну.
Одни считают, что уход Адидаса связан с политической ситуацией в стране и призывают не покупать продукцию других зарубежных марок, которые могут последовать его примеру.
Другие же отмечают, что на уход бренда сказалась не только политическая, но и экономическая ситуация в стране, а также конкуренция на рынке спортивной одежды и обуви.
В то же время есть и те, кто не видит в уходе Адидаса ничего страшного и уже давно перешел на другие марки. Они уверены, что рынок быстро адаптируется к отсутствию бренда и потребители не останутся без качественных спортивных товаров.
Суммируя вышеизложенное, можно сказать, что реакция белорусских потребителей была разнообразной и отражает сложную ситуацию на рынке спортивной одежды и обуви в связи с уходом Адидаса из страны.
Альтернативы Адидаса на белорусском рынке
Сейчас на белорусском рынке много других брендов, которые могут заменить Адидас в гардеробе. Иноземные марки, такие как Nike, Puma, Reebok, New Balance, Vans, Converse и другие, уже давно присутствуют на рынке и пользуются популярностью среди потребителей. Они предлагают широкий ассортимент спортивной и повседневной одежды, обуви и аксессуаров.
Кроме того, на белорусском рынке есть много отечественных брендов, которые также предлагают качественную спортивную одежду и обувь. Среди таких брендов можно назвать Mark Formelle, ARNY PRAHT, Belwest Sport, 5 Element, 4F, и другие. Эти бренды не только поддерживают отечественное производство, но и предлагают цены, которые могут быть более доступными для многих потребителей.
Кроме того, существуют бренды, которые специализируются на производстве экологичной и натуральной одежды и обуви, например Simple, Veja, и другие. Эти бренды ставят перед собой миссию быть ответственными производителями и пользуются популярностью среди людей, которые заботятся о окружающей среде и готовы платить за качественный и продуманный продукт.