IQOS – это курительная альтернатива, которая уже давно пользуется популярностью в различных странах мира. В Таиланде устройство получило широкое распространение в 2018 году и с тех пор пользуется спросом. Однако, с 2023 года производство, продажа и импорт IQOS в Таиланде может быть запрещено.
В январе 2021 года Минздрав Таиланда объявил о запуске программы «ไทยไม่เบื่อแบบสุขภาพ» (Health without smoking) и плане избавления страны от курения к 2030 году. Одной из мер программы является запрет на продажу и импорт курительных альтернатив, включая IQOS.
Данный шаг не останется без последствия для компании Philip Morris. Тем не менее, по словам руководителей компании, они не собираются сдаваться и планируют доказать, что IQOS не является курительной альтернативой, а новым продуктом.